|
|
2. ПЕРЕДВИЖНЫЕ КИНОУСТАНОВКИ - ЭФФЕКТИВНОЕ АГИТАЦИОННОЕ СРЕДСТВО НА СЕЛЕ.
Евгений ХОХРЯКОВ,директор КА "Бизнес-PR", г. Иркутск
|
|
7.05.04
Уважаемая ИЗБА!
Очень внимательно прочитал приобретенную по вашей рекомендации книгу О.Матвейчева и В.Новикова «Предвыборная кампания: практика против теории». Умная, циничная как вся наша жизнь, книга. О ней можно рассуждать долго. Кому-то она не понравится, а кому-то наоборот. Но в целом хотелось бы сказать, что авторы отвечают на многие вопросы, которые копятся в головах технологов «диких» бригад.
По прочтении книги возникло желание написать в ИЗБУ и поделиться опытом.
Наше агентство тоже скорее относится к «диким», хотя ничего такого дикого мы не производим, а, наоборот, пытаемся работать цивилизованно, в меру своих сил и изобретательности продвигая наших клиентов во власть.
Вот об изобретательности как раз - мои кототкие заметки.
О.Матвейчев и В.Новиков в своей книге пишут, что весной 2003 года проект агитации при помощи кинопередвижек впервые прошел апробацию в Талицком районе Свердловской области. С уверенностью могу утверждать, что эта технология родилась раньше. По крайней мере, наше агентство использует её с июля 2001 г, с выборов главы администрации Качугского района Иркутской области.
Помню тогда, зарядив обычные «Жигули» видеопроектором и экраном, наши полевики объездили практически весь район с фильмом «В августе 44». В чем был смысл данной акции?
Нашему кандидату, по образованию историку, а по должности - руководителю районного отдела образования, предстояло завоевывать позиции на селе. Можно было бы действовать апробированным методом: организовывать встречи с селянами, выступать там, раздавать агитационный материал и т.п. Однако мы понимали, что наши соперники будут делать то же самое. Возникало опасение, что агитационное однообразие приведет к тому, что победителя определит банальная случайность. Хотелось бы получить более гарантированную победу. Для этого надо было найти нестандартные способы агитационного воздействия. Вот тогда-то и родилась технология, которую авторы книги «Предвыборная кампания: практика против теории» назвали передвижными киноустановками. Правда, О.Матвейчев и В.Новиков рекомендуют монтировать в кинопоказ агитационные ролики, делать киножурнал и прочее. Однако эти рекомендации не всегда подходят, потому что их реализация заметно увеличивает затраты из фонда кандидата. Да и вообще это дороговато при сравнительно небольшом охвате зрительской аудитории - у нас он планировался в пределах 2-3 тысяч человек?
В среднем на наши сеансы собирались от 40 до 90 человек. Так и планировалось.В российских деревнях просто нет больших залов, а несколько сеансов провести затруднительно. Прикинем: Мы сделали 21 сеанс, охватили примерно 1500 человек. Несложно подсчитать, сколько средств из фонда было бы потрачено на один контакт с избирателем. Представляете, что получилось бы «на выходе»., если пришлось обрабатывать весь район ( 14500 активных избирателей)?
Пособий по проведению подобных акций тогда, да и до сих пор пока, не выпущено, все приходилось осваивать самим – методом «тыка».Нашим агитаторам в деревнях поручалось при приглашении людей на показ фильма делать упор на пожилых избирателей. И агитаторам, как правило, удавалось обеспечить приход 30-50 ветеранов. Задача состояла в том, чтобы включить нашего кандидата в прямое общение с ними. Для этого перед началом сеанса кандидат ( представленный собравшимся в качестве молодого ученого-историка) просил ветеранов не только внимательно посмотреть фильм, но и оценить его с позиции исторической достоверности. Лишь вскользь упоминалось, что он баллотируется на должность главы местной администрации. Больше ничем в этом плане избирателей не напрягали. Никакой навязчивой агитации!
Деды смотрели фильм, закипали. По окончанию просмотра - обсуждение. Споры шли до двух часов кряду! Между тем, кандидат действовал по отработанной схеме: сначала защищал исключительное право авторов фильма на трактовку событий, а потом, находя резон в возражениях ветеранов, соглашался с их точкой зрения.
Через несколько дней по деревням распространялась газета, в которой рассказывалось о киноакции. В ней наш историк уже четко позиционировался как кандидат. Как свидетельствовали агитаторы, жители деревень, еще находившиеся под впечатлением просмотра и дискуссии по фильму, живо обсуждали газету, при этом о кандидате обычно говорили так: «парень наш, уважительный, с дедами советуется, соображает, такой потянет…»
Хотя мы надеялись на успех, результаты голосования в деревнях нас буквально ошеломили – практически все пожилое население голосовало за нашего кандидата! Почему мы это утверждаем, ведь голосование анонимное? Да потому, что одновременно с выборами главы администрации шли выборы губернатора области. Одним из соперников губернатора был коммунист. Так вот, данные голосования за него практически совпали с данными голосования за нашего кандидата. Хотя он и не был членом КПРФ. А наш непосредственный соперник-коммунист практически не набрал ничего.
Вот так мы самостоятельно изобрели новую избирательную технологию, эффективно работающую на селе. Технология не сложная и не затратная. А .главное – она чиста как детская слеза. Будем рады, если кому-то пригодится наш опыт
|
: